7 đại xu hướng của năm 2010

writeFolderTitle(PAGE_FOLDER);
Ảo tưởng, huyễn hoặc, ngây thơ - ấy là kết luận của
những người đứng trước viễn cảnh tươi hồng được vẽ ra trên tinh thần lạc
quan về một thế giới có xúc cảm và ý thức.

Thế nhưng xác đáng, thực tế,
sáng suốt - mới là cách đánh giá trúng nhất về những hiện tượng nổi bật
của thời đại chúng ta đang sống.


Hai phản ứng trái ngược nhau nhưng không hẳn mâu thuẫn
với nhau và hoàn toàn có thể nảy sinh một cách logic khi người ta đọc
tác phẩm Megatrends: The Rise of Conscious Capitalism (7 đại xu hướng
2010). Cuốn Megatrends 2010 nêu bật 7 xu hướng lớn của đời sống xã hội,
kinh tế và tinh thần đang đang hợp lưu thành một dòng chảy lớn, một
luồng cải biến toàn diện và sâu sắc.



Mạch nguồn của dòng chảy đó là những giá trị tinh
thần, tuy vô hình nhưng được Patricia Aburdene đánh giá là đang dần thay
đổi thực tiễn hoạt động và mục tiêu kinh doanh.


Ngay từ đầu những năm
2000, bà đã dự đoán rằng thế giới đang chuẩn bị bước vào thời kỳ đầy
biến động về mặt kinh tế - xã hội, thời kỳ thách thức cả những doanh
nghiệp lớn và có uy tín nhất, đồng thời cũng là thời kỳ mà con người tìm
đến với tinh thần, gắng hòa hợp những giá trị “đạo đức” cá nhân với
thực tế công việc và môi trường kinh doanh khắc nghiệt.



Con người ngày càng mong muốn thấy doanh nghiệp vượt
ra ngoài kỳ vọng doanh số, được coi là mục đích truyền thống và tối hậu
của nó, mà nhà kinh tế học Milton Friedman đã khẳng định khi coi trách
nhiệm xã hội của doanh nghiệp là tối đa hóa lợi nhuận của cổ đông, để
hướng tới những mục tiêu xã hội to lớn hơn, tới lợi ích của tất cả các
tác nhân có liên quan đến hoạt động của doanh nghiệp (cổ đông, nhân
viên, người tiêu dùng, cộng đồng và môi trường sinh thái).




Song, bước chuyển biến đó sẽ chỉ diễn ra khi có sự gặp
gỡ giữa tính cấp thiết về kinh tế và những giá trị mới, khi có sự kết
nối giữa tinh thần và hành động.



Ở cấp độ cá nhân, mỗi người có thể là
một người tiêu dùng có ý thức, bảo vệ các giá trị quan trọng đối với
mình trong mọi quyết định chi tiêu, một lãnh đạo cấp trung dùng sức mạnh
tinh thần để tác động lên các quyết định trong doanh nghiệp mình, một
doanh nhân trung thực hay một nhà đầu tư ưu tiên các giá trị đạo đức.

Ở cấp độ doanh nghiệp và tổ chức, đó là những cam kết
đầu tư có trách nhiệm xã hội, đặt ra những mục tiêu kinh doanh tuân theo
các chuẩn mực đạo đức hay chú trọng đến đời sống tinh thần của nhân
viên.



Rõ ràng, sức mạnh tinh thần luôn bắt nguồn từ mỗi cá nhân trước
khi lan tỏa và tác động lên tổ chức. Bao trùm lên tất cả là ý thức cộng
đồng, là trách nhiệm đối với xã hội hiện tại và các thế hệ tương lai,
trong đó cá nhân và tổ chức cùng vươn tới các giá trị đạo đức phổ quát
và nền tảng, bảo vệ chúng một cách nhất quán, không chỉ thông qua đấu
tranh mà còn qua những lựa chọn hàng ngày, từ nhỏ nhất.



Với người đọc Việt Nam, những xu hướng được mô tả
trong cuốn "7 đại xu hướng 2010" mang tính nhận định và tổng kết hơn là
dự báo, đưa đến một cái nhìn toàn cảnh, thể hiện những lựa chọn ưu tiên
và mong muốn của một “người trong cuộc”, xung quanh môi trường kinh tế,
hoạt động và ứng xử của doanh nghiệp Mỹ, mà rất nhiều người vẫn coi là
một mô hình cần tham khảo và học tập. Người tỉnh táo và cầu thị sẽ rút
ra từ bảng tổng kết này những bài học thiết thực để không đi vào vết xe
đổ của nhiều doanh nghiệp chạy theo mức tăng “nóng” về doanh thu và cổ
tức, bất chấp những hậu quả nhãn tiền về nhiều mặt.



Nhìn rộng hơn, trong cuộc khủng hoảng kinh tế và tài
chính toàn cầu hiện nay, khi thực tế chệch ra ngoài mọi dự đoán và phân
tích của các chuyên gia, khi mọi cá nhân đều cảm thấy bị đe dọa, không
phân biệt quốc gia, tầng lớp hay nghề nghiệp, thì những hiện tượng được
mô tả ở đây tuy có vẻ hiển nhiên nhưng không khỏi khiến người ta giật
mình, tự vấn, lật lại vấn đề. Một nền kinh tế ổn định, phát triển hay
khủng hoảng, có lẽ chỉ là biểu hiện bề mặt của những xu hướng bất biến
và mang tính chân lý.



Bởi các giá trị tinh thần luôn ngự trị trong mọi
hoạt động của con người, từ cuộc sống hàng ngày đến hoạt động kinh
doanh. Sự thịnh vượng và đạo đức sẽ không loại trừ nhau mà đồng hành
cùng nhau, hỗ trợ nhau, và chỉ sự thịnh vượng có đạo đức mới bền lâu.

7 đại xu hướng 2010

1.
Sức mạnh của tinh thần. Trong những thời kỳ rối ren,
chúng ta có khuynh hướng hướng nội; 78% tìm kiếm tinh thần nhiều hơn
nữa. Hoạt động thiền và yoga gia tăng. Sự hiện diện linh thiêng lan tỏa
sang các lĩnh vực kinh doanh. Các giám đốc điều hành hướng đến tinh thần
cũng như các lãnh đạo cấp cao của Redken và Hewlett-Packard (HP) biến
cải công ty của họ.



2.
Buổi bình minh của chủ nghĩa tư bản có ý thức. Những
công ty hàng đầu và giám đốc điều hành cấp cao đang tái tạo hoạt động
kinh doanh tự do nhằm tôn vinh các bên có quyền lợi liên quan và cổ
đông. Liệu như thế có làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn không? Có. Có
tạo ra thêm nhiều tiền bạc không? Rất nhiều nghiên cứu cho thấy những
công ty thiện tâm tích lũy được nhiều lợi nhuận.



3.
Lãnh đạo cấp trung. Vị trí
giám đốc điều hành lương cao, có uy tín đang mờ nhạt rất nhanh. Ngày
nay, các chuyên gia nói rằng những nhà quản lý “bình thường”, như
Barbara Waugh của HP, tạo nên sự thay đổi bền vững. Họ làm điều đó bằng
cách nào? Bằng giá trị, ảnh hưởng và uy quyền đạo đức.



4.
Tinh thần trong kinh doanh đang phát triển mạnh. Eileen
Fisher, Medtronic giành được phần thưởng “Tinh thần trong công việc”.
Ford, Intel và nhiều hãng khác tài trợ cho các hoạt động tâm linh của
nhân viên. Hàng tháng, Phòng Thương mại San Francisco tài trợ cho một
buổi họp mặt ăn trưa chuyên về tinh thần.



5.
Người tiêu dùng đề cao giá trị.
Người tiêu dùng có ý thức, những người tránh xa thị trường đại chúng là
một “khu vực” trị giá nhiều tỷ đôla. Khi mua ôtô lại (sử dụng nhiều
nguồn năng lượng để tiết kiệm nhiên liệu), vật dụng xanh (những vật dụng
bằng chất liệu tự nhiên, không độc hại, bền vững và thân thiện với môi
trường) hay thực phẩm hữu cơ, họ đều tính đến giá trị của chúng. Vì thế,
những thương hiệu thể hiện những giá trị tích cực sẽ thu hút họ.



6.
Làn sóng những giải pháp có ý thức.
Hãy đến với một công ty ngay gần bạn: Lễ khai tâm. Thiền định. Tha thứ.
Đào tạo. Toán học trái tim. Những yếu tố này nghe thật ấn tượng nhưng
những người tiên phong trong lĩnh vực kinh doanh có ý thức đang theo sát
các kết quả đủ làm bạn bất ngờ.



7.
Bùng nổ đầu tư có trách nhiệm xã hội.
Các bảng niêm yết chứng khoán hiện nay đều hiện màu xanh. Vậy bạn nên
đầu tư vào đâu? Chương này lập biểu đồ xu hướng đầu tư “xã hội” và giúp
bạn cân nhắc lựa chọn của mình.

(Trích cuốn sách "7 đại xu hướng năm
2010" do Công ty Alpha Books phát hành)